2020-02-25
客戶背景：
MY FIRST BOOK為精靈文化傳播有限公司旗下品牌。品牌主要產品為MY FIRST BOOK 蒙特梭利兒童操作系列布書，蒙特梭利教具等產品。公司創立之初，致力為學前、小學教育提供多元化，全方位的教材及教學支援服務。My First Book布書基于 Montessori的基本教育理論「發展智力需要透過雙手操作」，本系列布書就是這個基本點的完美體現。讓孩子們輕松愉快的在操作中探索，在探索中吸收許多抽象的概念。所有頁面精心安排, 幼兒可以反復操作，給孩子提供了主動感知和探知的空間。
品牌營銷過程及難點分析：
1）隨著整體市場環境的快速成長，高學歷的“精英人群” 成為消費的主力軍，尤其是8090后為人父為人母，早教越來越受到關注，早教機構更是在全國遍地開花，迅猛發展，被譽為“朝陽產業”，伴生著早教書籍、教具快速發展；
MY FIRST BOOK產品本身質量度和價格傾向于高端，主要目標群體為高端早教機構、為人父母的高端白領；如何讓產品信息精準的傳遞給目標用戶，是急需解決的問題；
2）眾多早教伴生機構的涌現，產品的惡意競爭、仿造、偽冒產品層出不窮，依托于電子商務，快速的擴張；糟糕的產品及用戶體驗，嚴重影響MY FIRST BOOK品牌聲譽，如何為自己品牌發聲，是需要解決的另一個重要問題；
3）通過對產品和行業進行分析，我們規劃出了內容矩陣，覆蓋用戶數量最多的搜索引擎和垂直平臺，結合專業的SEO技術，使推廣信息獲得良好展現和曝光；
4）知乎社區營銷，知乎是知識分享以及傳播的的社區平臺，社區氛圍友好與理性，鏈接各行各業的精英；用戶非常的適合MY FIRST BOOK的人群定位，同過知乎大V進行真實的產品解讀和分享，能精準的將產品信息傳達給目標受眾，同時獲得他們的關注和認可。
營銷效果：
1）知乎社區營銷：知乎營銷推廣內容，單篇專欄文案閱讀量10萬+，熱門評論200+；成功獲取眾多高價值用戶的關注；
2）品牌內容的豐富：從百科到問答、從論壇到貼吧，鋪設大量品牌信息及真實用戶體驗信息，壓制山寨、偽造等不實信息，增加品牌發聲；改善和促進普通用戶對品牌和產品的了解和認知；
3）品牌矩陣的建立，有效減少偽劣產品信息對品牌的不良影響；提升了用戶對產品的真假判別意識；
4）優化期后，品牌搜索指數同比增長了3倍，極大程度的促進用戶的關注，提升了品牌聲量；
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